Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing numérique?

Savez-vous vraiment ce qu’est une stratégie de marketing numérique ou êtes-vous en train de brouiller les lignes avec des tactiques de marketing ? Poursuivez votre lecture pour découvrir la distinction claire entre stratégie et tactique que même l’industrie du marketing confond.

Pourquoi mettre en place une stratégie de marketing numérique ?

Sans stratégie digitale, comment savez-vous que votre marketing est au bon endroit, attirant le bon public et diffusé au moment optimal ?

Une stratégie digitale réduit le temps passé à jouer au jeu de devinettes et plus de temps à devancer la concurrence. En tant qu’entreprise, vous serez préparé et informé de la manière de vous adapter lorsque les choses changent et des tactiques à appliquer aux futures campagnes de marketing.

La planification est une compétence qu’aucun spécialiste du marketing ne peut choisir d’ignorer. Pourtant, beaucoup le font, avec 50% des marques sans stratégie de marketing numérique définie !

Le dictionnaire anglais décrit une stratégie comme « un plan d’action conçu pour atteindre un objectif à long terme ou global ».

De nombreux blog d’experts du web, comme le-consultant-digital.com, vous fournissent des conseils pour mettre en place votre stratégie de marketing digital.

Une fois que vous avez défini ce que vous voulez réaliser avec votre marketing numérique, votre stratégie définit comment vous allez y arriver. C’est votre plan pour atteindre vos objectifs et buts commerciaux et marketing.

Stratégie digitale et tactique : la différence

Il y a un malentendu au sein de l’industrie du marketing sur la différence entre stratégie et tactique. La stratégie est parfois davantage utilisée comme un mot à la mode, la dernière chose intéressante pour décrire votre dernière activité marketing.

• La stratégie est le quoi, le pourquoi et le où.
• Les tactiques sont la façon dont vous allez réaliser la stratégie.

On pense souvent que vous avez défini la tactique, alors vous n’avez pas besoin d’une stratégie et vice versa, mais ce n’est pas vrai. Les deux devraient travailler main dans la main et sont tous deux nécessaires pour réussir en marketing. Cependant, l’ordre dans lequel vous les utilisez tous les deux est essentiel pour bien faire.

La stratégie doit toujours passer avant la tactique. Si vous créez d’abord des tactiques, vous n’êtes peut-être pas au bon endroit pour interagir avec votre public cible. Il en va de même pour la stratégie. Il y a une citation célèbre de Sun Tzu, The Art of War book: «La stratégie sans tactique est la voie la plus lente vers la victoire» qui résume cette stratégie ne peut fonctionner que si vous avez des tactiques pour exécuter le plan.

Comment une stratégie atteint-elle les objectifs marketing et commerciaux?

Le facteur déterminant clé est les buts et objectifs de votre entreprise par rapport à la direction qu’une stratégie marketing doit prendre. C’est ce qui rend votre stratégie unique à votre entreprise.

En règle générale, une stratégie marketing doit inclure les éléments suivants :

• À propos de votre entreprise,
• Votre situation actuelle pour votre entreprise et vos efforts marketing,
• Performance précédente,
• Vos objectifs,
• Vos objectifs,
• Votre public cible,
• Vos concurrents,
• Votre plan marketing,
• Commercialisation,
• Les KPI,
• Exigences pour remplir la stratégie,
• Plage de temps,
• Passez en revue les étapes et vérifiez les points sur le succès de la performance de votre stratégie, de vos tactiques et de votre plan global.

La chose importante à toujours retenir est que «Une stratégie consiste à choisir ce qu’il ne faut pas faire» par Michael Porter. Si vous incluez tout sans recherche, analyse, informations, expérience et experts, cela ne fonctionnera pas. Il est important de s’en souvenir car il peut être tentant de tout inclure, tout le monde a raison? … Votre concurrent a peut-être une stratégie marketing réussie, mais cela ne veut pas dire qu’elle connaîtra autant de succès pour votre marque. Pourquoi? Parce que chaque marque, entreprise et clientèle est différente. Vos clients auront une attente différente de ce qu’ils obtiennent lorsqu’ils interagissent avec votre marque par rapport à vos concurrents. Évolution de la stratégie  

Une chose à garder à l’esprit est l’évolution d’une stratégie. Avec le paysage en constante évolution numérique ce qui est essentiel parce que même si vous avez votre plan, il doit être la capacité d’être agile pour réagir à l’ évolution du marché, les nouvelles technologies , etc. Le plan est là comme guide, si quelque chose votre industrie ou votre entreprise évolue, il est donc important d’accepter que votre stratégie et votre plan devront évoluer et changer en temps réel. Si ce n’est pas possible, votre entreprise aura du mal à s’adapter. Une stratégie marketing qui n’évolue jamais risque de devenir rapidement obsolète.

De toute évidence, il y a beaucoup de choses à faire pour créer une stratégie de marketing numérique, qui a dit que Rome avait été construite en un jour?!